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行业动态
中国会展业发展的四大弊端

发布日期:2014-10-11    信息来源:毕加企划部      字号:[ ]

  
      我国的展业发展整体呈现出欣欣向荣的状态,但是相比发达国家及我国香港地区的会展水平,国内会展业表现出来的总体特征却任存在不成熟、不规范、不配套的缺点。具体而言,我国展业发展的弊端主要表现在以下四个方面:

(一)产品雷同 创新不够

我国会展业发展目前尚处于规模不大、档次不高、创新不足的粗放型经营阶段,最直接的表现就是产品雷同,这是展会规模普遍偏小的必然结果。概括而言,我国会展业产品雷同主要是由于以下两个方面的原因。

第一,行业管理体制不健全。由于没有统一的行业管理部门,从而造成了多头办展、重复办展、低层次办展等现象的发生。另外,会展市场秩序比较混乱,行业法规亟待健全。虽然我国已出台了《关于在境内举办涉外经济技术展览会的决定》和《展销管理办法》,对申办各种展会作了一些规定,但这些管理措施已难以适应我国会展业发展的新形势。

其二,企业受短期利益驱动明显。我国的会展企业受短期经济利益的影响较大,大多数企业缺乏品牌意识和长远观念,这种落后的经营理念表现在会展活动运作中就是尽可能多地办展,而不注重内涵的积累和质量的提高,从而影响了国内会展品牌的树立。

(二)规模过小 竞争力弱

目前,国内专业展览会的规模大都在2万平方米以下,规模达到5万平方米的展会每年不足10个。除展会规模普遍较小外,国内的重复办展、多家办展形象也屡见不鲜。

除规模普遍偏小外,展会内容单一、配套服务滞后等原因也影响了我国会展业的综合竞争力。

(三)结构失衡 分布不均匀

会展业的结构失衡包括三层涵义,首先是指区域结构失衡,这一点与分布不均是相对应的。国内会展业的区域结构失衡有两个明显的表现,一是区域会展业发展不平衡。二是国家对会展场馆建设的控制失灵。在空间布局上,我国会展业发展表现出天女散花的特点,各省市都提出要大力发展会展经济,而很少有城市注重自身的区位、资源条件及市场环境。其次,从总体上看,全国的展馆规模结构失衡。据不完全统计,我国现有展览场馆150多个,其中,仅最近5年新建的展览面积达1万平方米的展馆就有30余个。然而,由于空间布局和档次结构不合理,全国会展业普遍出现了供给不能适应需求的问题。

(四)市场无序 人才缺乏

与会展业发达国家相比,国内会展业市场秩序比较混乱,尤其是小规模重复办展问题较严重。首先,没有权威性的部门对会展业进行统一管理和统一促销。其次,政府行为明显。与国外会展业的政府主导、市场运作几乎相反,我国许多城市的大型会议或展览都由政府主办,政府一方面对会展活动的具体运作干预太多,另一方面在基础设施建设和会展整体促销等重要问题上没有发挥应有的作用。

会展业界的竞争归根结底是人才的竞争,然而目前我国的专业会展人才尤其是会展策划、装修与营销等高素质人才十分缺乏。

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